XX運動型飲料新產品營銷市場分析課件(ppt 72頁)

一、新產品營銷機會分析
二、行業環境分析
三、市場機會分析
四、產品內在機會分析
五、XX內部環境分析
六、總體品牌形象
七、各種運動飲料的滿意度
八、消費者的心聲
九、專家的意見
十、SWOT矩陣分析
十一、新產品營銷---定位與創意
十二、消費者分析
十三、運動型飲料分析
十四、競爭者分析
十五、創意
十六、定價
十七、新產品傳送和管理營銷方案
十八、公關計劃
十九、軟體新聞發布計劃
二十、廣告宣傳計劃
二十一、促銷計劃

1、國際情況-20世紀90年初，全球功能性飲料僅有不到20億美元的銷售額。xx年世界功能性飲料市場銷售額已達47億美元，到xx年預計將增加到120億美元
2、國內情況-過去20年裏我國飲料產量保持了年均增長21%的高速，xx年全國飲料總產量達到2025萬噸，實現了曆史性突破
1、市場趨勢--與世界發達國家相比，目前我國功能性飲料的人均消費量每年僅為0.5公斤，距離全世界人均7公斤的消費量尚有較大空間，因此中國的功能飲料市場巨大。目前，全球功能飲料市場格局為：運動型飲料68%、營養素飲料25%、其他7%

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