百年營銷發展分析報告(doc 11頁)

百年營銷發展分析報告內容提要：
營銷走向管理導向是一個曆史飛躍，因為傳統上營銷屬於經濟學研究範疇，但是經濟學往往著重於效用、資源、分配、生產等研究，其中心是短缺。所以，經濟學中對營銷的研究是片斷的。營銷研究的必須是企業的活動。其核心是交換。科特勒說過：“經濟學是營銷學之父，行為科學是營銷學之母；數學乃是營銷學之祖父，哲學乃營銷學的祖母”。如果要從中推算營銷的年齡，那麼，營銷正處於不惑之年。
自50年代營銷走向管理學之後，營銷環境的研究成為最熱點的研究之一。首先，企業要把營銷置於變化的環境之中。營銷管理的精粹在於公司創造性地適應其不斷變化的環境。70年代，營銷又把戰略計劃納入考慮。利用BSDZ谘詢公司的研究模型，把公司業務分成不同的類型，決定哪些需要保護，哪些需要建立，哪些需要收獲或淘汰。從這一思想中產生了“營銷戰略管理”概念。 隨著全球化的步伐加快，80年代又興起了“跨國企業全球化管理”的研究。這樣，營銷在今天成為了一門體係全麵、對公司有指導價值的科學、它指導著國內企業，指導著他們的戰略性規劃，也指導著營銷經理們的業務，還可指導一個企業全球化管理中的標準化與調適性，統一性與多樣性。
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