觀唐廣告行銷傳播整合作戰課件(ppt 32)

一、傳統的行銷想法
二、常見的各傳播工具執行形式
三、整合傳播的背景
四、整合行銷服務－多傳播技能之行銷服務
五、品牌形象如何形成?
六、對消費者而言，一切都是廣告
七、整合傳播的運作過程
八、傳播行業
九、廣告不能做什麼？
十、直效行銷最能做什麼?
十一、何謂資料庫？
十二、使用直效行銷的利益點
十三、何時運用公共關係活動？
十四、公共關係最能做什麼？
十五、整合傳播的層次

廣告：電視、報紙、廣播、立牌等
直效行銷：郵件、電話、國際互聯網等
公關：活動、記者發表會、新聞稿
促銷：降價、贈送、發樣
消費者、通路、傳播基本架構的日益錯綜複雜
廠商行銷組合管理越來越複雜與困難
廣告在行銷組合花費所占比率逐年下降
大眾媒體費用高漲，廣告效益的被質疑
科技的發展促使媒體以及不同傳播技能的演進

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