移動某某品牌整合營銷傳播全案分析(doc 14)
移動某某品牌整合營銷傳播全案分析(doc 14)內容簡介
一、戰略選擇
二、品牌調性係統分解
三、盤點傳播“兵器譜”
四、“體驗式”參與
五、分兵布陣，組合工具
僅僅15個月的時間，中國移動新推出的動感地帶，就“俘獲”了2000萬目標人群，也就是說，平均每3秒鍾，就會有一個動感地帶新用戶誕生。據中移動2003年末的不完全統計，中國移動啟用“動感地帶”品牌比未啟用“動感地帶”品牌：短信流量增長超過63%；點對點短信業務收入增長超過30%；短信增值業務收入增長超過45%。
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