某品牌化妝品營銷模式趨勢案例分析(doc 5頁)

一、藥店，把化妝品當保健品賣
二、直銷，造就親情營銷典範
三、俱樂部，走進化妝品新視角
四、連鎖，另建化妝品新渠道

化妝品屬於快速消耗品，消費頻率高，幾乎每天都要使用，消費基數大，市場前景廣闊。同時，化妝品更看重營銷，因此多元化營銷模式很重要。消費者不僅在買一流的產品，更在買一流的品牌、一流的服務。
國內化妝品行業競爭激烈，競爭現狀呈三國鼎立之勢，集洋品牌、合資品牌、國產品牌三分天下的局麵。產品也分高、中、低3種檔次。不同的品牌、不同的消費檔次，對應不同的目標人群。有時，同一廠商也生產出不同檔次、不同品牌的化妝品，競爭非常激烈。但無論何種品牌，在開發創新、銷售渠道、促銷等策略上都各顯神通，幾乎呈白熱化狀態。因此選擇何種適合企業快速成長的營銷模式，尤為關鍵

..............................