xx品牌飲料新利体育取现 案例分析(doc 16)
xx品牌飲料新利体育取现
案例分析(doc 16)內容簡介
一、背景
二、策略
三、經銷商
四、品牌
五、點評
據中國飲料工業協會統計資料,2000年中國飲料工業的飲料總產量1491萬噸,比上年增長25.7%,飲料業連續保持了21年快速增長的勢頭。健力寶品牌自從1984年創辦以來,就一直與體育、運動、全民健身、中國人走向世界、國家繁榮富強等聯係在一起。提起健力寶這個品牌,不少中國人都對它有著很深的感情———這是中國人自己的知名品牌,而且有著很長一段時間的輝煌。但是,在潮流和時尚不斷變換的今天,健力寶漸漸被遺忘了,在兩樂(編者注:可口可樂、百事可樂簡稱兩樂)文化的影響下,很多年輕人根本就不知道健力寶曾經被稱為“中國魔水”,昔日輝煌的健力寶
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