行銷導向媒體計劃綱要(ppt 25)

行銷導向媒體計劃綱要(ppt 25)內容簡介

一、產業架構與流程
二、行銷與媒體
三、媒體計劃與購買
四、媒體目標群
五、媒體組合
六、媒體比重
七、到達率/頻次與銷售關係
八、媒體行程與模式
九、區域預算分配
十、平均值
十一、加權值
十二、評估指數
十三、媒體評估
十四、載具評估

Product是什麼產品，什麼功能？
消費群
態度與使用（A&U)
Price消費群區隔
銷售/利潤
區域消費潛力
Place鋪貨進程
鋪貨區域
經銷利潤
Promotion 促銷組合/行程
訊息傳播
品牌定位/建立

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