廣州大學城筆記本電腦營銷策劃方案(doc 69頁)

廣州大學城筆記本電腦營銷策劃方案目錄：
一、前言……………………4
二、市場環境分析………………5
21宏觀環境……………………5
211政治法律經環境…………………5
222經濟環境分析……………………6
223社會文化環境分析……………7
224技術環境分析……………………7
22中觀環境……………………9
221行業競爭結構總體分析…………9
222大學城市場潛力預測……………9
223主要競爭對手……………………11
224大學城競爭環境分析…………13
225消費者分析………………………14
23微觀環境……………………21
231 Ideapad Y係列產品特點………………21
233產品SWOT分析…………………23
233市場細分………………24
234目標市場………………24
24關鍵問題與機會分析………………26
241 Ideapad Y係列針對大學城市場的問題………………26
242 Ideapad Y係列針對大學城市場的機會………………26
三、營銷目標………………………28
31銷售量目標…………………28
32品牌形象目標………………28
四、營銷策略………………………30
41策略核心……………………30
42 營銷組合…………………30
421產品……………………30
422價格……………………31
423渠道……………………31
424促銷…………………32
43營銷溝通組合………………33
431廣告……………………33
432銷售推廣………………33
433人員推銷………………33
434公關活動………………34
五、執行計劃………………………35
51產品打造……………………35
52分期付款……………………35
53大學城體驗店………………37
54新生攻略……………………48
55宣傳小冊子…………………49
56套餐優惠……………………50
57節假日營銷體係………………………51
58團購商機……………………51
59項目具體執行時間安排………………52
591項目執行進度表…………………52
592開店前期準備工作………………52
593開店階段工作……………………54
六、過程控製………………………55
61洽談階段……………………55
62建店階段……………………55
63宣傳階段……………………56
64銷售階段……………………56
65階段評估……………………56
66項目調整……………………57
七、風險管理………………………59
71各階段風險分析及規避……………59
72各階段風險管理結論………………62
八、財務分析………………………63
81成本分析……………………63
82收入分析……………………63
83本量利及盈虧平衡分析……………64
九、附錄…………66
91大學生筆記本電腦使用情況調查問卷………66

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