4P營銷組合策略講義(ppt 65)

4P營銷組合策略講義(ppt 65)內容簡介

一、如何樹立產品整體形象
二、如何延長產品壽命周期
三、如何經營企業產品（產品組合）
四、如何開發新產品

狹義產品概念是：具有某種形狀、能提供某種用途的商品。
現代營銷學中，產品整體概念包含三個層次：
核心產品是顧客需求的核心，產品能提供給顧客的基本效用
有形產品是產品的實體，表現為產品內質量、包裝外觀品牌等，是核心產品的載體
附加產品顧客購買了有形產品時所獲得的全部附加服務和利益

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