中小企業製定營銷戰略三步曲(DOC 6)

一、分析內部資源（微觀）
二、分析外部環境（宏觀）
三、製定合適的營銷戰略

在中國的企業當中，製定營銷戰略似乎隻是大企業的事情，中小企業甚少有清晰的戰略，有的甚至沒有。在這些企業的思維中，一方麵認為與執行比起來，戰略是虛無飄渺的東西，另一方麵，最主要的是他們不知道怎樣製定一個合適的戰略。事實上，許多知名商學院的專家學者絞盡腦汁，想研究出一個理論框架來指導企業如何製定戰略，但結果並不理想，因為製定營銷戰略是一個極其複雜的係統工程，不僅僅是一個簡單的目標，更不是一句響亮的口號，常常把戰略放在嘴邊的大企業們也並非深諳此道。
一個合適的營銷戰略是企業的風向標，能更好地指引企業正確執行。如果把企

..............................