LLBG之整合營銷內部培訓(ppt 101頁)

A.研究目的...............3
B.整合營銷框架總覽...........12
B.1前景評估...........18
B.2目標顧客群體............34
B.3 品牌資產和傳播戰略...........49
B.4價值定位和營銷計劃.............70
C. 推動營銷戰略成功的重要因素..............85
D.檢驗營銷計劃是否成功的標準.......................98

研究目的
什麼是品牌 —— 品牌是與特定企業和產品相關聯的一組信息，品牌僅僅存在於客戶的意識之中
所以羅蘭·貝格的品牌觀認為，客戶在整個品牌戰略中始終居於核心地位
品牌的作用在於標識差異化的產品和服務，它能夠幫助客戶識別產品和服務的來源，並通過信任的建立來影響客戶的購買決策

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