關於煙草企業整合營銷存在問題及戰略探討(DOC 6)

一、中國煙草企業整合新利体育取现 存在問題
二、中國煙草企業整合新利体育取现 的出路所在
三、中國煙草企業整合新利体育取现 的戰略選擇

在經濟全球化迅猛發展的今天，整合營銷戰略既是煙草企業開展新利体育取现 活動的利器，也是企業管理中整合各種有效資源，實現企業永續發展的有效手段。整合營銷的核心思想在於真正重視消費者行為反應，與消費者建立良好的雙向溝通，通過雙向溝通，雙方建立長久的互惠互利，求得雙贏的營銷關係，以滿足消費者需要的價值為取向，確定企業高水平的營銷策略，協調不同的傳播手段，選擇不同的傳播工具，樹立品牌競爭優勢，提高消費者對煙草品牌的忠誠度，達到提高市場占有率和市場份額提高經濟效益的目的。

整合營銷是以企業由內向外的戰略為基礎，以整合企業內部、外部的資源為手段，以消費者為重心而重組的企業行為。與傳統的營銷相比較，整合新利体育取现 與之有著本質上的不同，它指通過發揮整合力將企業經營推向最優化，使之與宏觀市場相協調。傳統的新利体育取现 任務是企業尋找市場，尤其是目標市場，其營銷戰略以企業為中心，以４P營銷組合，即產品、價格、地點、促銷為基礎，這些因素均為企業可控製的要素，而整合新利体育取现 任務是調整企業自身與市場的關係，使自己的營銷與目標市場的要求相吻合，其以消費者為中心，緊跟市場變化，以４C為營銷組合，即消費者的希望和需求、成本、便利性、溝通。整合新利体育取现 觀念是對新利体育取现 觀念的深入發展，它在突出企業的一切活動都必須適應消費者的基礎上，更強調由消極被動地適應轉向積極主動地適應，以實現煙草企業與消費者的溝通與交換，使微觀營銷與宏觀環境保持一致，引導企業進行有效經營，這對開展新利体育取现 並不長的中國煙草企業顯得尤為重要。

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