廣告創意中存在營銷風險(doc 6)

一、廣告創意的營銷風險
二、好的爭議廣告才是“揚聲器”
三、營銷創新要避免“水土不服”

豐田汽車的“霸道”廣告可謂“名動中華”。其實，惹來爭議並最終被叫停的廣告並非隻此一家。其中比較“著名”的還有以下幾例：肯德基咕口老雞肉卷的電視廣告因影射粵菜不如其新產品受歡迎而停播；寶潔公司為推出新品黑色護墊在互聯網上做的一則讓男士脫衣的FLASH廣告被禁；國產品牌雕牌洗衣粉在電視廣告中用了“老公，泡了嗎？漂了嗎？幹了嗎？”這樣打著企業管理擦邊球的廣告語，也為公眾非議而下馬。
　　奧美顧客關係行銷廣告創意總監艾伯通（DirkEschenbacher）認為，一家負責任的廣告公司從提出概念、確定創意到廣告推出，中間有很多控製風險的環節，編織了一個“安全網”，但最終的效果還需要市場檢驗。

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