新利体育取现 環境分析(ppt 33)

二、新利体育取现 環境分析
三、市場購買行為分析
四、市場調查與預測

一、幾個核心概念
1、新利体育取现 環境：
影響企業新利体育取现 活動及其目標實現的各種因素和動向。菲利普·科特勒將新利体育取现 環境分為宏觀環境和微觀環境兩類。（或外部環境和內部環境 P145）
五大類：一般環境、策略環境、科技環境、國際環境、市場總和環境
四大類：公司目標及資源環境、競爭環境、組織與技術環境、文化與社會環境
2、宏觀（新利体育取现 ）環境：
那些給企業造成市場機會和市場威脅的主要社會力量，包括人口環境、經濟環境、自然環境、技術環境、政治和法律環境以及社會和文化環境。

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