飲食行業食品品牌營銷策劃九大要訣(doc 14)

一、以消費者的需求和心理為策劃的起點並貫穿始終
二、界定明確的目標市場，要吸收目標市場的基本特性作為策劃元素
三、策劃以產品品質為基礎，深挖產品本身特點，突出產品的創新點
四、注重終端營銷推廣，直接影響消費者的購買
五、各種促銷工具善加使用，實施整合營銷
六、確立獨具特色的策劃主題，主題貫穿整個策劃
七、審時度勢，巧妙運用社會事件進行策劃
八、注意區域的特性，奉行區域差異化的策劃準則
九、策劃必須考慮執行的可行性，如何組織也是策劃方案必須考慮的問題

食品市場的發展日新月異，異彩紛呈，中國食品消費也出現升級換代的跡象，而中國食品營銷的實踐也走過了二十多年的實踐，從營銷進入中國到如今，我們的營銷實踐日益成熟，營銷觀念也日益回歸到營銷的本質，因此，作為營銷能力的重要方麵——營銷策劃，也越來越成為企業營銷成敗的關鍵。食品市場既有一般市場的共性，更具有食品市場本身的特性，因此，食品營銷
策劃也必須注意吸收其他市場策劃的長處，同時把握食品市場本身的特點進行有針對性的策劃，才能影響市場，取得良好的市場業績。通過對食品市場的基本把握，以及對營銷規律本身的把握，食品營銷策劃應該遵循九大要訣。

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