電腦鋼琴整合營銷傳播方案(doc 9)

一、 背景說明
二、“電腦鋼琴”招商及產品宣傳策略
三、市場推廣
三、 招商
四、 時間

一、 背景說明
鋼琴於中國家庭的意義----高貴典雅、體麵得體
鋼琴，“樂器之王”，已從歐洲皇宮貴族的殿堂下到民間，但仍保持著它的高貴典雅，在中國消費者眼裏仍然是價格昂貴，買台鋼琴，少則八、九千，動輒上萬，還隻是少數家境殷實的家庭才能擁有。
正是因為鋼琴的昂貴和它的貴族血統，加上學習樂器確實可以提高小孩子的智力發育速度。所以在中國大多數父母眼裏，如果自己的小孩會彈鋼琴，那是一件多麼有麵子的事啊。因此，可以看到，許多父母送自己的小孩參加形形色色的鋼琴培訓班，於是就催生了一個龐大的鋼琴市場，而鋼琴的普及是這個市場生態鏈中最基本的一環。
同時，隨著中國在小康路上的大踏步前進，國人也越來越在乎生活的質量，無論在形式上還是在內容上。走進中國多數中產家庭，大都可以看到兩樣東西放在最顯眼的地方：一是酒櫃，上麵中外名酒擺滿櫃架，也許裏麵還有些空酒瓶，但不重要，重要的是名酒；二是書架，上麵擺滿了大部頭，甚至有大不列顛百科全書，看不懂不重要，重要的是我有。

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