國際新利体育取现 戰略(ppt 46頁)

開篇案例
第一節  國際新利体育取现 的特點概念與特點
第二節  全球新利体育取现 環境中的策略評估
第三節  全球新利体育取现 環境分析
第四節  確定全球營銷戰略
第五節  國際新利体育取现 組合
鞏固性案例

開篇案例
法國白蘭地是怎樣打進美國市場的？
     在50年代，法國的企業界人士，為法國白蘭地酒打入美國市場，成功地策劃了一次創意性的活動。
   白蘭地酒，當時在法國國內已經享有盛譽，一直暢銷不衰。但是，一國的產品進入另一國，首先就會遇到普遍民眾的情緒上的抗拒。那麼怎樣才能讓白蘭地酒打入競爭激烈的美國市場呢?生產廠商聘請了由各界專家組成創意策劃小組，經過認真調查和分析論證，決定采用新穎的方式、熱烈的場麵，從感情方麵大造輿論，為白蘭地進入美國市場鋪平道路。
   創意小組決定，在美國總統艾森豪威爾67歲壽辰這一天，用專機將兩桶窖藏長達67年的白蘭地酒空運到美國，作為獻給美國總統的壽禮，同時進行一場聲勢浩大的宣傳活動。

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