現代零售學--促銷管理(ppt 30頁)

現代零售學--促銷管理目錄：
第一節：促銷及其組合要素
第二節：促銷活動流程管理
第三節：零售廣告
第四節：銷售促進
第五節：零售公共關係

現代零售學--促銷管理內容提要：
促銷活動策劃：
促銷策劃包括確定促銷目標、促銷預算、促銷主題、促銷時間、促銷商品、促銷宣傳及促銷具體方式等一係列內容。
零售廣告的優點：
傳播範圍廣，可吸引大量公眾（POP廣告除外），常在大型
促銷活動中常常使用；
可供選擇的媒體較多，可以與其它促銷方式有效配合；
可控製信息內容，而公關宣傳的內容很難被零售商所控製；
廣告內容生動活潑，表現方式靈活多樣，易引起公眾注意；
廣告使顧客在購物前就對零售商及其產品和服務有所了解，
使得自助服務或減少服務成為可能。
零售廣告的缺點：
信息量有限，零售商無法針對個別顧客設計廣告內容；
許多廣告的投入較大，中小型零售商承受不起；
信息覆蓋超出商圈範圍，浪費了一部分零售商廣告費用；
如果所采用媒體的廣告較繁雜，零售商的廣告很容易被淹沒；
一些媒體刊登廣告的前置時間較長。
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