新利体育取现 調研--二手資料分析與定性調研法(ppt 65頁)

新利体育取现 調研--二手資料分析與定性調研法目錄：
第1節：市場調研中的信息資料
第2節：市場調研中常用的二手資料
第3節：焦點群體訪談和深度訪談
第4節：心理反射技術

新利体育取现 調研--二手資料分析與定性調研法內容提要：
原始資料和二手資料：
市場調研中所用的資料，最基本的可以分為兩大類：原始資料和二手資料。
原始資料是指專門為當前所研究的問題收集的資料。
二手資料是指不是專門為當前所研究的問題而收集和整理的資料。
原始資料與二手資料的比較。
對二手資料價值的評價：
可獲得性：二手資料必須是可以得到的；
相關性：二手資料必須是與所調研的問題密切相關的；
精確性：資料必須是精確的；
及時性：資料必須是能及時提供市場當前狀況的。
定性調研與定量調研：
定性調研是依靠調研人員的“直覺”來獲取資料，通過感受、分析和判斷得出調研結果的一種方法。
定量調研是調研人員依靠對於從較大數量的樣本獲得的數據，進行統計分析，把握事物發展的程度，作為決策依據的一種調研方法。
兩種調研方法優缺點和局限性的比較。
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