集團化管理下的營銷戰略(doc 12)

1、當前營銷環境的基本特點
2、當前集團公司營銷管理的主要戰略課題
3、針對上述戰略性話題的幾個解決方向

二十一世紀，世界經濟正在經曆前所未有的變革：信息化大潮風起雲湧，知識經濟方興未艾，科學技術在經濟發展中的作用日益顯著。在蘊含著更大機遇與挑戰的國際環境下，在中國改革開放的曆史洪流中，國內許多企業正麵臨發展的緊要關頭，國際巨頭不斷對中國市場的滲透，營銷環境不斷的改變，新的形勢需要我們站在更高的思維層麵、以全新的視角審視全局，把握時代的脈搏。其中，一個重要的課題就是要對集團公司的營銷管理體係及模式進行反複探索和思考，隻有這樣，才能有助於集團公司培植更加強大的核心競爭力，當然，營銷管理體製作為集團公司實現其長遠目標的主要保證，其論證是一個係統工程，決非朝夕之功。在這裏不能麵麵俱到地闡述集團公司營銷管理體製的每一個層麵，而旨在綜合分析當前市場環境特點和發展趨勢的基礎上，對我們所麵臨的若幹戰略課題作一個粗淺的論述，以期能夠起到拋磚引玉的作用。

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