蒙牛冠益乳年度推廣計劃書(ppt 68頁)

蒙牛冠益乳年度推廣計劃書目錄：
一、冠益乳品牌之路及活動宣傳回顧
二、競爭對手的市場動態
三、推廣策略思考
四、我們的目標人群與市場
五、某年推廣策略活動
PART1“尋找冠軍”大型真人秀
PRAT2.“冠菌”登場
PART3“誰是冠菌”冠益乳大型路演月

蒙牛冠益乳年度推廣計劃書內容提要：
品牌傳播方向:
蒙牛冠益乳自上市以來，就定位以年輕時尚的白領女性為主要消費群體的高端酸奶，受到了都市白領的推崇。其推廣傳播的手段也緊貼此類人群，無論是從辦公室裏邊走邊跳的瑜伽MM還是《心情Spa》中年輕人自然簡單的生活特寫，均是從感性層麵去訴求我們的產品特性——帶來健康、青春和時尚。
產品核心訴求：淨化身體，訴求美麗。
產品賣點：脂肪含量較全脂降低50%，換顏因子與倍纖活性益生菌，特別添加獨有的NOC膠原蛋白,並添加女性鍾愛的蘆薈、藍莓果粒及活性益生菌。有美容的功效。
品牌傳播方向：優品嘉人用大S代言，強調美麗、優雅、時尚的品牌個性。根據目標消費群體愛美的心理打美容牌。
品牌推廣措施:（1)名車品鑒會
(2)格調LADY影響中國女性生活精英人物“年度美麗大獎”
(3)“藍色港灣”跨年狂歡IN樂會
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