戰略成本管理在營銷過程應用(doc 11)

一、 戰略成本管理和作業成本法在營銷管理中應用的探索
二、 經驗研究

[摘要]戰略成本管理在近十年來逐漸為發達國家中的一些先進企業所采用,並在實踐中不斷發展,顯示其提升企業在競爭中戰略優勢的作用。本文以EPW廠(一家生產電器的中型國企)一個月的營銷活動為素材,嚐試把戰略成本管理運用於營銷過程,並通過對現有成本管理方法和戰略成本管理方法對比,分析它們對營銷費用管理的區別。研究表明,現有成本管理方法低估了新產品COF的營銷費用,也低估了老產品LA的贏利能力。戰略成本管理的應用,克服了上述弊端,不僅使管理層得到更為準確的營銷過程的成本信息,而且,促使整個企業在競爭中戰略地位的改善。
[關鍵詞]營銷　成本管理　作業成本法　國企改革

..............................