戰略營銷管理的幾個問題(doc 15)

�牐犚弧�SMM中“戰略”的基本含義
二、SMM與營銷戰略
三、SMM與管理過程
四、SMM 的基本特點

從戰略的角度對企業的營銷活動進行管理是現代新利体育取现 的一個重要特征, 由此形成了戰略營銷管理(Strategic Marketing Management, 縮寫為SMM )。在營銷管理前麵加一個戰略, 對於營銷管理來說, 意味著什麼呢? 是一種觀察營銷的新角度?還是一種實施營銷管理的新方法? 如果是一種新的角度和方法, 那麼相對來說, 舊的營銷管理角度和方法是什麼? 更加重要的是, 這種新的角度和方法有什麼獨到的優勢, 使得我們應該舍棄舊的營銷管理模式呢? 本文試圖通過對SMM 是什麼、它在營銷管理中有什麼地位、它與營銷戰略有何關係? 其基本的營銷邏輯和特點是什麼等問題的探討, 回答上述問題。

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