功能保健飲料的市場競爭(doc 9頁)

功能保健飲料的市場競爭目錄：
一、市場競爭分析圖
二、主要競爭對手的狀況

功能保健飲料的市場競爭內容提要：
品牌聯想：
“紅牛”是一種以牛磺酸為主體，融合氨基酸、肌醇、煙酰胺及B族維生素的提神飲料，給人精神、助長活力，是一種增長能量活力的飲料，更是人潛在的精神依靠。每當人疲勞不適時就會想起它，在遭遇挫折時，給人打氣，讓人戰勝困難。從中國傳統的文化來看，它也象征著運勢，“牛市翻天、牛氣十足…”；它不僅給人帶來信心與力量，更給人帶來好運。
企業戰略：
“紅牛”堅持運動營銷，將產品鎖定在年輕的消費群長期培養，將品牌的訴求點集中在“能量與活力”，“紅牛”實施的是集中市場戰略。
“紅牛”無論在國內或者國際市場都是功能性飲料的市場領導者，產銷量大。在“抗疲勞”功能飲料細分市場，它的市場份額約占70%左右，2009年在上海市場的份額為46.6%，是功能性飲料市場的絕對領導者，在競爭中實施市場領導者戰略。

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