伊利優酸乳玩轉娛樂營銷分析(doc 8頁)

伊利優酸乳玩轉娛樂營銷分析內容提要：
伊利優酸乳針對時尚、年輕的消費族群量身定製“我就是巨星”活動，打破冠名電視娛樂節目的常規做法，與浙江衛視深度合作，跨媒體設計各個環節，在特別節目中植入了“我要的改變”、“我要我的滋味”環節，表現伊利優酸乳 “勇於改變”、“積極向上”的品牌主張；同時善用代言人周傑倫，他作為伊利優酸乳品牌主張的化身，在幕前與年輕人群進行娛樂互動。
從活動初期借勢他在年輕人群中的人氣發起活動號召，到中期挖掘他自身的“青春改變事件”強化品牌主張，再到總決賽時他的親臨現場獻藝，深度發掘了代言人的價值。由於具備了代言人與品牌內涵的高度關聯優勢，創造了收視與娛樂的雙重價值，在年輕消費族群中夯實了其“健康青春飲品”形象。
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