論網絡營銷的基本模式(doc 8)

一、傳統營銷理論的內在邏輯
二、網絡背景下的營銷格局及其影響
三、網絡背景下的營銷管理模式

�犝�要：在傳統營銷的理論框架中，企業與環境之間存在著明確的界限。環境是不可控的，營銷管理的本質就在於綜合運用各種可控的新利体育取现 因素，實現企業與環境的動態平衡。但是，在互聯網所架構的虛擬世界中，企業的營銷格局正在發生著極為深刻的變革，要適應這種革命，就需要在理論上對網絡背景下的營銷模式作出新的解釋。

�牐犼P鍵詞：虛擬企業；網絡營銷；營銷模式

　　一、傳統營銷理論的內在邏輯

　　營銷理論與營銷模式的變革，與新利体育取现 理論的源起一樣，有其深刻的曆史根源與邏輯基礎。追溯現代營銷的發展史，不難發現，新利体育取现 組合以及在此基礎上形成的4P'S模式，是具有劃時代意義的理論創新，這一創新早已在世界範圍內，在理論與實踐兩個層麵上得到了普遍認同。而這一模式的價值或者生命力，來源於其堅實的邏輯基礎。關於營銷理論以及運作模式的研究，不能偏離其內在的邏輯。否則，我們就難以認清本質，從而無法得出合乎邏輯的科學結論。

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