某某店整合營銷傳播策劃案(doc 14)

一、市場簡述
二、確立經營理念和識別係統
三、廣告營銷定位
四、廣告目的
五、針對性廣告手段
六、活動構想
七、如何更有效地吸引民眾參與
八、相關廣告及製作細則
九、促銷活動預測效果

一、 市場簡述
市場調研詳細結果需通過廣告主正式委托後，實地調查分析如實報告，以下市場大體情況，謹供參考：擁有中國五金之都的美稱，市區內大型超市、量販主要有：聯華超市，永康好又多超市，永康市望興自選商場，永康群煜超市，永康應聯佳友商場，永康市現代超市，當然還有我們物美超市。物美超市與他們相比有優勢也有劣勢。物美超市最明顯的特點是：“地處市中心區域，交通絕對最方便，賣場營業麵積較大，消費群相對比較理性、消費群綜合素質較高、品牌忠誠度高”。以服務社區家庭消費者為主， 滿足家庭日常生活食與用所需，經營麵積在2500平方米，經營品種在5000——8000種，經營特色 是超市與商店街相結合，超市中經營生鮮、日配、加食品、洗滌用品、家居用品等，商店街經營散裝的果、幹果、糕點、茶葉和化妝品、眼鏡與快餐小吃等，一般居民生活用品都能滿足。

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