某某分公司借勢營銷策劃案(doc 13)

一種新產品麵市，如果推廣投入太少，則市場波瀾不興，新產品可能無疾而終；如果推廣投入太大，則企業成本增加，有可能得不償失。如果僅以傳統的硬廣告、拉關係推銷等方法，雖然也有一定效果，但是往往事倍功半，收不到理想的效果。如果是具有一定市場難度或是廣告費用有限的產品，推廣起來就更加舉步維艱了。那麼，通過何種方式推廣才能迅速被市場認可，被消費者接受，並迅速產生經濟效益呢？這是擺在營銷策劃人員麵前的一個很有挑戰性的重要課題。
　　借勢營銷是解決這類問題的有效手段！《兵法》有雲：“善戰者，求之於勢，不責於人，故能擇人而勢。”策劃者對所處環境、時局進行判斷，捕獲對本產品推廣有利的信息加以運用，借此“勢”為我所用，為我所長。可達到四兩拔千金、事半功倍的神奇效果。
　　借勢：借勢就是隨時關注和把握身邊的大事，從大事件中聯係產品和企業，及時發掘和發現提升產品和品牌的每一次機遇，及時抓住於我有用的機遇，借“勢”而上，達到推廣產品的目的。
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