網絡經濟時代的分銷渠道設計(doc 8)

隨著現代網絡技術及其應用的發展，互聯網今天已經滲透到了我們生活中的方方麵麵，改寫了經濟社會運行的部分規則，使得信息更加公開化，市場更加透明化，市場競爭也更加激烈。網絡時代的到來，也給分銷渠道――產品從廠家到消費者之間流動的載體帶來了深刻的變化和巨大的挑戰。
　　互聯網今天已經滲透到了我們生活中的方方麵麵，改寫了經濟社會運行的部分規則，使得信息更加公開化，市場透明化程度更高，市場競爭也更加激烈。為了獲取利潤，企業不得不重新審視自己原有的市場定位、營銷策略以及渠道建設。單就渠道而言，市場環境的日新月異和市場的不斷細化，使原有的渠道已不能適應市場的變化和廠家對市場占有率及市場覆蓋率的要求。同時消費者的行為特征也發生了變化，他們的購買動機更趨於理性，方便、快捷、高性價比成為他們選購商品的判斷依據。時變則勢異，麵對市場新的情況，廠、商應冷靜地分析現狀，深入考察目標市場變化，捕捉機遇，正確地認識自身渠道的優劣勢，結合自身特點對已有渠道進行結構調整，嚐試和探索新渠道。目前，這個問題已引起了不少廠、商的關注，並嚐試調整或重新設計原有渠道。
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