顧客的營銷渠道模式戰略性整合(doc 8)

所屬分類：: 渠道管理
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相關資料：: 顧客, 營銷渠道模式, 模式戰略, 戰略性, 整合

顧客的營銷渠道模式戰略性整合(doc 8)內容簡介

一、渠道整合的思路
二、營銷渠道的戰略性整合
三、渠道整合的結果

[摘要] 營銷渠道整合是企業提高營銷效率的關鍵問題。本文從企業的顧客角度出發,提出營銷渠道的整合可以從整合營銷傳播、整合組織結構、整合顧客體驗三條思路中進行選擇;為了有效整合營銷渠道,必須從戰略層次而非戰術層次上來考慮,以實現企業和渠道成員之間的資源聯接、利益共享和能力擴充;通過渠道的有效整合,可形成所有權型、管理型、契約型三種整合新利体育取现渠道的基本模式。

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