中國牙膏市場分析預測及未來營銷策略選擇(doc 10)

一、中國牙膏市場狀況分析
二、中國牙膏市場的發展趨勢預測 　　
三、我國牙膏企業營銷戰略的選擇

　　1、中國牙膏市場的發展曆史　　
　　中國牙膏行業市場容量巨大，九十年代中後期開始，市場規模即以年均5%的比例保持快速增長，市場季節變化較為平穩。 1998 年，全國牙膏產量達到 28.07 億支；2000年產量達到了 36 億支，年人均使用量提高到了 2.8 支；預計今年中國牙膏產量將達到 49 億支， 2010 年將達到 54 億支。建國後，中國牙膏市場大致經曆了五個階段：　　
　　第一階段（ 1949~1982 年）：兩大品牌南北稱雄。建國後的計劃經濟期間，上海中華牙膏和天津藍天牙膏兩個國產品牌一直分享了中國龐大的牙膏市場。素有“南有中華，北有藍天”的美稱。當時的計劃經濟條件下，牙膏定產包銷，銷售是靠各級百貨站分銷，基本叫沒有競爭。　　

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