行銷環境相關知識培訓(ppt 34頁)

行銷環境相關知識培訓目錄：
一、 前言：猜猜看，影響多大？
二、 行銷環境的意義與重要性
三、 行銷個體環境
四、 行銷總體環境
五、 行銷環境的掃描、評估與因應

行銷環境相關知識培訓內容提要：
根據統一超商的統計：
氣溫在20到25度C之間，每增加1度，當日涼麵的銷售就成長___%；
氣溫在25度C之後，每增加1度，當日涼麵的銷售就成長___%。
全家便利商店的台風財（2005.7海棠台風為例）
泡麵銷量比平日多＿＿％
便當、麵包比平日多＿＿％
電池比平日多＿＿％
零食、餅幹比平日多＿＿％
妥當因應行銷環境有何好處？
掌握消費者需求，發展合適的產品
更新產品原料與技術，降低成本、提高品質
較具競爭優勢
有助行銷人員與組織的活力與智能
提升企業形象
行銷個體環境(microenvironment)
和行銷部門及活動有直接關係的因素
企業對行銷個體環境有某種程度的影響力

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