增強某品牌魅力營銷方案(doc 13)

一、社會文化環境及競爭態勢
二、電視廣告傳達概念：

國內品牌發展到一定的階段必然都會遇到的一個問題便是品牌在消費者心中被認為老化的顯著問題，尤其是對於象服飾\鞋類這種幾乎受技術影響不強、始終要強調品牌魅力、產品魅力的品類而言，時時刻刻都應該對品牌進行檢索，為品牌注入活力。品牌的長久曆史隨時都會成為一種發展的阻礙，如何增強品牌的魅力，激活品牌成為一個極需解決的問題。

xx集團有限公司創建於1977年，為全國皮鞋行業排頭兵企業。1997年，xx成為中國皮鞋行業第一個馳名商標；1998年，xx品牌成功輸出製鞋王國意大利；1999年，xx榮獲國家質量效益型先進企業特別獎；2000年5月，江澤民總書記親臨xx視察；2001年3月，xx全國皮鞋行業率先通過了ISO9001：2000質量體係認證，xx皮鞋成為國家首批免檢產品。在全國排名前1000家大型商場中均有xx專櫃或精品屋，在全國各大中城市建有2000家專賣店。xx市場份額已達31.9%，市場占有率、市場覆蓋率和銷售量均在全國同行業中名列前茅。/;'

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