《營銷計劃》撰寫必備指南(doc 69頁)

《營銷計劃》撰寫必備指南目錄：
第一章、《營銷計劃》概述
一、《營銷計劃》的說明…………………3
二、《營銷計劃》基本內容………………4
三、《營銷計劃》基本內容綱要…………4
四、《營銷計劃》內容綱要說明…………4
第二章、《營銷計劃》撰寫指南
一、《營銷計劃》撰寫內容的準備………7
二、《營銷計劃》撰寫的基本步驟………8
三、基本步驟的說明……………………9
四、《營銷計劃》寫作大綱與格式要求9
第三章、附件
一、《營銷計劃》教學樣例……………13
二、《營銷計劃--重點工作表》………27
三、《營銷計劃工作表》………………30
四、《營銷計劃--決策指南》………33

《營銷計劃》撰寫必備指南內容提要：
營銷計劃的說明：
企業總是在不斷地尋求客戶們真正需要什麼服務或產品（目標市場），並且希望計劃很多的營銷活動來滿足客戶的這些需求（營銷組合），即企業營銷活動包括尋找目標市場和製定營銷策略組合兩個部分。營銷策略的製定是整個營銷工作的核心，需要仔細製定的，並最終能夠解決目標市場問題。營銷策略是營銷計劃的基礎。它描述了企業所需要做的事情，而營銷計劃則提供了足夠的背景信息來解釋為什麼企業會製定這樣的營銷策略，並描述了營銷策略應該如何實施和評估。
為提高營銷工作的質量，營銷策略應該是基於對市場的仔細研究，並製定出可以滿足客戶需求的方案，最重要的工具就是營銷計劃；營銷計劃是對企業營銷策略的清楚描述，是企業通過執行營銷計劃來完成企業的每一個營銷策略，並最終實現企業的市場戰略。
開發一個營銷計劃的步驟包括：收集和分析信息，選擇信息，對競爭對手的調查，研究客戶基於我們的選擇可能做出的反應；基於這些研究，製定出營銷產品或服務最佳活動和具體的程序。

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