國際營銷經濟環境分析(ppt 32頁)

國際營銷經濟環境分析目錄：
一、認識大格局
二、認識目標市場經濟環境

國際營銷經濟環境分析內容提要：
經濟是文化中的一個重要因素。新利体育取现 本質上是一種經濟活動，必然要受到各國經濟環境的影響，企業營銷人員必須使營銷決策適應各國的經濟環境。
市場規模
市場規模是企業在進入某國市場時非常關心的問題。企業不僅關心現有市場的容量，而且關心市場儲量有大小。決定市場規模的因素與人口和收入有關，對人口和收入的研究有助於對市場規模作出正確的估計和判斷。
經濟因素
（1）消費者收入： 總收入 vs. 人均收入
（2）收入分配狀況
（3）消費支出結構
（4）消費者支出偏好
（5）消費者的信貸能力
（6）其他因素
注意：
其中：最重要的因素是收入，
思考：衡量一個目標市場收入有那些指標？
一般兩個收入的指標來衡量市場潛力：人均收入和總國民收入或國民生產總值。
每個指標代表的市場含義不同。人均收入與消費者的購買行為有關。國民生產總值是表示工業品市場潛力更可靠的指標。
由於彙率的影響，各國用同一貨幣表示的收入未必反映出各國居民真實購買力。
除了彙率外，收入數值本身也未必能真實反映出各國居民的真實生活福利。

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