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小天鵝波爾卡空調營銷策劃案(doc 10)

所屬分類：
營銷策劃
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49 KB
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相關資料：
小天鵝, 空調營銷策劃, 營銷策劃案
小天鵝波爾卡空調營銷策劃案(doc 10)內容簡介

一、背景：
二、市場分析
三、消費者分析
四、營銷戰略


一、背景：
　　空調市場因新品牌與經銷商共同發動價格戰而進入新的階段，此階段的特點有：
1、市場上的品牌眾多，僅在西安市場就有93個品牌；
2、空調的價位混亂，讓消費者無從選擇；
3、空調的經銷商眾多，各經銷商為了生存與發展，多以買斷產品型號（國美、蘇寧等大經銷商），經營多個品牌（中小經銷商），誰售誰提供售後服務（有實力的經銷商）等方式來經營。　


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