某家園地產行業營銷策劃方案(doc 14)

一、宏觀市場分析
二、湘潭區域房地產市場分析
三、xx家園名稱建議及理由
四、xx家園營銷總定位
五、xx家園周邊競爭項目調查（略）
六、xx家園優劣勢及問題與機會點
七、 xx家園營銷團隊組建
八、xx家園營銷策劃（框架，詳案由乙方掌握）
九、xx家園銷售計劃
十、xx家園廣告宣傳計劃
十一、與營銷及開發商利益相關的幾點建議

一、宏觀市場分析
新近發布的《中國行業景氣分析報告》（2002~2003年度版）指出：我國房地產業進入中長調整期；同時該報告還認為，目前中國房地產的確存在區域性泡沫現象。
我們認為，就全國而言，2003年房地產景氣趨勢是：房地產投資增長將明顯放慢；2003年房地產投資增長可能回落到15%左右，而住宅投資增長放慢將更為明顯，估計增長16%~18%。

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