我國飲食行業液態奶營銷策略分析(doc 6)

一、我國液態奶市場現狀
二、液態奶營銷策略分析
三、當前我國液態奶營銷中存在的問題
四、對提高我國液態奶營銷水平的建議

摘 要：液態奶作為乳製品市場中的主流產品，具有廣闊的市場空間，其市場潛力越來越受到各乳品企業的重視。本文對我國液態奶市場上現有液態奶營銷策略進行分析，找出存在問題，提出加強和改善我國液態奶新利体育取现 的建議。
關鍵詞：乳製品 液態奶 營銷
1、我國液態奶市場現狀
液態奶具有營養成分保存好、飲用方便、加工費用低、能耗少等優點。隨著居民生活水平的不斷提高，乳製品營養知識的普及，液態奶產品的多樣化發展，從1986年開始，我國液態奶（不包括含乳飲料、乳酸飲料）生產一直保持著兩位數的增長速度，近年來更是呈加速上漲的態勢。2000年液態奶產量高達142.5萬噸，比1997年增長141.5％，比1999年增長50%。其中發酵乳29.9萬噸，占21%；巴氏消毒奶87.6萬噸，占61.5%；UHT奶（超高溫消毒奶）25萬噸，占17.5%。（見表1）

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