旅遊產品品牌營銷策略(doc 7)

一、品牌旅遊產品形成的經濟學分析
二、實施旅遊產品品牌策略的主要措施

隨著我國加入世貿組織,國際經濟一體化趨勢日益加強,國內外旅遊市場的競爭也日益激烈。據了解,美國第一大旅遊公司運通公司一年的營業額是160 億美元,日本交通公社一年的營業額是100 億美元,而我國7 362 家旅行社加在一起總收入是324 億人民幣,約合40 億美元,即我國旅行社全部加在一起隻相當於美國運通旅遊公司的1/ 4 和日本交通公社的1/ 3。顯然,與國外旅遊業相比較,我國旅遊業的發展還處於起始階段。實施旅遊產品品牌戰略,有利於提高中國旅遊產品的市場競爭力,進一步開拓國內外旅遊市場,進一步推動我國旅遊產業的全麵發展。

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