某書店品牌整合營銷策劃案(doc 57頁)

第一部分 市場調查報告：
一 調查總體分析
二 競爭狀況分析
三 內部狀況分析
四 相關信息分析
五 市場狀況分析
六 消費者分析
七 總結部分
第二部分 傳播目標和策略
一 思考樂書局的價值分析
二 我們的定位策略
三 思考樂書局的具體定位
四 信息到達現有顧客和潛在顧客的最佳接觸點
五 關鍵顧客利益與主要傳播信息
第三部分 營銷戰略
一 營銷提所能供的差異化
二 戰略創意部分
三.設定成長的期營銷決策
四.設計和管理市場推廣戰略
五 根據接觸點製定傳播戰略
第四部分．營銷方案
一 整合營銷傳播設計
二 廣告方案
三 事件營銷方案
四 直接營銷方案
五 實施問題預測
第五部分 傳播策略總結

第一部分 市場調查
一 調查總體分析
1.調查目標：
對思考樂書局的營業方針，狀況做全麵的分析，並與上海其他大型書店做比較，分析思考樂的現狀，找出它的問題點與機會點，為它做出更準確的定位，將它的“新概念”打造得更加完善，更具有人性化，進一步擴大上海市場。

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