目標型營銷整合策略(doc 12)

一、背景
二、確定目標市場
三、營銷渠道重建
四、產品及品牌信息流輸出
五、廣告高位傳播，建立品牌地位
六、結束語

——A公司“我努力，我成功，顯真我品味”營銷紀實
背景
A公司是一家頗具規模的休閑食品生產企業，經過五年來的快速發展，企業在行業內享有較高的知名度，在中低端市場，企業品牌也逐漸得到公眾的認可，積累起較高的市場美譽度。由於市場空間的限製，企業要想進一步發展，必須尋求更加廣闊的市場空間，經過一年多的市場調研，企業決定實行市場多元化戰略，進軍健康休閑食品市場。由於A公司是一家較有影響力的休閑食品企業，為了適應市場需求，將休閑食品健康化，既是企業的職責，又為企業創造了一條拓展市場空間的有效途徑。因此，方案一經提出，立刻得到了企業全體高管和銷售人員的讚同，並順利地通過了董事會的批準。

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