百貨市場行銷定位策劃方案(doc 13)

百貨市場行銷定位策劃方案(doc 13)內容簡介

大綱

一、前言
二、策略架構
三、行銷研究
1、消費者分析
2、市場競爭形勢分析
3、目標市場分析
四、商品定位
五、市場定位
六、行銷策略
1、商品策略
2、訂價策略
3、渠道策略
4、推廣策略

一、前言
近年來，國內市場的急速變動，產生了流通革命。在百貨業市場的行銷戰中，其競爭局勢愈趨複雜與激烈，至使每家百貨公司都陷於苦苦戀戰的局麵。因此，國內百貨市場的經營必須采取整體行銷組織戰，亦即必須運用商圈立地戰略、商品企劃並區別差異化定位，業態推擴、經營戰略與促銷戰略的總體作戰方針。

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