補償性消費與女性購物及其營銷策略(doc 9)

一、補償性消費（compensatory consumption）的概念
二、女性購物與補償
三、針對女性購物動機的補償性的營銷策略

多年以前，一個女孩不高興的時候，她不曉得自已該幹什麼？――猛睡一覺，狂吃一頓可能是她們最多的選擇。但對很多今天的女性來說，逛街購物可能是最好的選擇了。逛街購物從某種角度上講已成了現代女性生活的一部分，高興的時候去逛街購物，不高興的時候還是去逛街購物。有人說：現在的女性消費“無理可講”，消費的非理性成了主導。並將這簡單地將這歸結為：現代女性在經濟上獨立了、富裕了，自然更講究穿著打扮、美化自己。這有一定的道理，但不能完全解釋女性喜歡逛街購物的原因。本文償試從補償性消費的角度來解釋了女性喜歡逛街購物的原因，並提出了一些營銷建議。

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