方正筆記本電腦校園營銷策劃(ppt 38頁)

方正筆記本電腦校園營銷策劃目錄：
一、摘要
二、校園環境分析
三、SWOT分析
四、校園市場調查分析
五、企業營銷策略
六、財務預算

方正筆記本電腦校園營銷策劃內容提要：
消費特征分析：
大學生是一個獨特的群體，其消費特征即有一般消費者的特點又有作為學生群體所特有的個性特點：
1）主要任務是學習
2）追求時尚和名牌，注重個性張揚
3）對周圍的事物充滿著好奇心和新鮮感，大多容易也樂意接受新鮮事物
4）基本上以寢室集體生活為主，需要很多感情交流和娛樂
5）沒有獨立的經濟來源，一般都是依靠父母，所以在消費時也不能隨心所欲
由此可知筆記本電腦符合高校學生群體的消費心理，隻要進行深入的市場推廣就一定能夠從這一潛在市場獲得廣大的學生消費者。
競爭對手分析：
現在的筆記本電腦市場，粗粗一算，就有方正、聯想、戴爾、惠普、華碩、清華同方、Acer、索尼、明基、鬆下、LG、NEC、富士通、東芝、蘋果、TCL、長城、神舟、清華紫光、新藍、海爾、七喜、夏新、聯寶等20多個新老品牌。惠普、DELL、明基、TCL、海爾等計算機品牌，雖暫不具較大市場分額，但他們是國際、國內名牌，實力強勁，是潛在的對手。從品牌排行榜可以發現，當前消費者對國產廠商筆記本的購買傾向較為明顯，其次是美係品牌的產品，而消費者對日韓係品牌的購買傾向不太高。

..............................