某金銀花涼茶品牌市場推廣策略(doc 38頁)

某金銀花涼茶品牌市場推廣策略目錄：
一、內容摘要…………………………………2
二、市場環境分析……………………………3
（一）新利体育取现 環境分析………………………3
（二）消費者分析………………………………3
（三）產品分析…………………………………4
（四）企業SWTO分析…………………………5
（五）企業的競爭對手狀況分析………………6
（六）國內外標杆企業分析……………………7
三、營銷策劃提案……………………………12
四、創意設計提案……………………………14
五、媒介投放提案……………………………20
六、廣告費用預算……………………………31
七、廣告活動的效果預測和監控………………33

某金銀花涼茶品牌市場推廣策略內容提要：
盡管市場已經趨於飽和狀態，但是在碳酸飲料市場開始走下坡路，功能性飲料大受歡迎的特殊時機，“花瑤清”以純真的金銀花製成具有去火功能的飲料必定能受到追求健康，崇敬自然的群體歡迎。為了幫助“花瑤清“盡快突破進入市場，占領銷售份額的目標，我們為“花瑤清”做了此次營銷策劃。
首先，我們分析了市場環境因素找出了企業在新利体育取现 環境中麵臨的主要問題：飲料市場處於飽和狀態，企業知名度低。找到了企業在新利体育取现 環境中的優勢：生態農業為基礎，功能性飲料盛行。得出了企業麵臨市場機會點：碳酸飲料市場開始走下坡路，功能性飲料大受歡迎。
然後，我們根據目標消費者的特征以及花瑤清產品定位得出一條營銷的新出路---走與餐飲店的捆綁式營銷，從而做了一係列廣告投放活動。又積極參與與企業本身有很大關聯的農博會來展示自己，更進一步的推銷自己，
最後，在媒介選擇方麵充分利用了戶外的優勢，以長沙的中心商業為原點輻射四周，保證了廣告投放的精準度和廣告的效率：在做廣告預算費用中我們堅持“花瑤清”的每一分錢都用到實處的原則，用最合理的廣告費用，達到最佳的廣告效果。

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