某公司營銷策劃經典案例(doc 6頁)

某公司營銷策劃經典案例內容提要：
是什麼力量讓夏新起死回生的呢？這背後到底有怎樣的秘密？
廈新是原國家電子工業部直屬的大型國有企業，擁有雄厚的技術實力。上世紀90年代初就為飛利浦生產錄像機，90年代中期VCD、DVD興起後，飛利浦仍然一直委托廈新代加工。因此，廈新公司上上下下無不對自己的技術與工藝水平倍感自豪，連廣告傳播也擺脫不了明顯的技術情節。比如，廈新的影視廣告畫麵是三維動畫模擬的電子在飛速運行的軌跡，廣告語是“廈新數碼科技、國際名牌品質”。相比金正的“蘋果熟了”、波導“手機中的戰鬥機”等生動的傳播表現，廈新的廣告顯得十分呆滯，缺少記憶點。同時“廈新數碼科技、國際名牌品質”傳達出的品牌定位明顯缺乏個性。
李總決定從提升傳播的生動性與塑造個性著手，徹底改造廈新品牌。深諳品牌創建內在規律的李總明白，創建強勢大品牌光靠楞頭青一樣海投廣告是不行的，必須先規劃品牌的核心價值與識別係統，然後以核心價值為中心的品牌識別體係統帥企業的營銷傳播活動，使營銷傳播活動始終圍繞一個中心展開，讓營銷傳播投入不斷地累積並加深消費者對品牌的記憶。也就是說要先規劃好品牌戰略，然後在品牌戰略的指導下展開企業日常的整合營銷傳播活動。

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