公共關係的起源與發展培訓課件(ppt 32頁)

公共關係的起源與發展培訓課件目錄：
一、公共關係的源與流
二、公關的四個階段
三、報刊宣傳運動
四、“雙向對稱”時期
五、現代公共關係的產生
六、公共關係在中國的發展

公共關係的起源與發展培訓課件內容提要：
公共關係的源與流：
世界公共關係前史 :縱觀曆史，早在古代埃及、巴比倫、波斯、古希臘、古羅馬，統治者就一方麵用武力、一方麵用輿論手段來控製社會，處理與民眾的關係。
中國公共關係前史 :中國是文明古國，“公共關係”的思想與活動可以追溯到有文字記載的遠古時代。
“雙向對稱”時期：
強調“雙向溝通、雙向平衡、公眾參與”。
代表人物是斯科特?卡特李普和阿倫?森特。
理論前提有兩個：一是把公共關係看作封閉係統還是開放係統；二是把公共關係看作一種“工作”還是一種“職能”。
基本思想：一方麵把組織的想法和信息向公眾進行傳播和解釋；另一方麵又要把公眾的想法和信息向組織進行傳播和解釋，目的是使組織與公眾結成一種雙向溝通和對稱和諧的關係。

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