杭州某某房地產小高層營銷策劃報告(doc 57頁)

一、宏觀/微觀經濟分析
㈠、宏觀經濟分析
1、紹興市經濟情況
2、紹興市房地產供求情況
㈡、微觀經濟分析
1、袍江工業區經濟概況
2、袍江房地產供求情況
二、可比樓盤/競爭對手分析
㈠、袍江地區
㈡、生態產業園區
三、項目SWOT分析
㈠、項目優勢
㈡、項目劣勢
㈢、項目機會點
㈣、項目存在的威脅
四、市場定位
㈠、目標客戶群定位
㈡、價格定位
㈢、形象定位
五、營銷策略
㈠、總體銷售思路
㈡、廣告策略
㈢、戰術
1、發售時機的確定
2、銷售進程安排
3、價格策略
4、付款方式
5、銷售渠道
6、促銷活動
㈣、項目形象包裝
1、廣告牌
2、廣告旗
3、氣球條幅
4、氣拱門
5、售樓部
六、媒介分析與選擇
㈠、媒介分析
㈡、媒介選擇
七、媒介運用
㈠、總體運用思想
㈡、推廣重點選擇
㈢、推廣區域界定
㈣、銷售進程劃分及相應媒介戰術
八、媒介排期表
九、康業房產小高層項目市場調查報告
㈠、報告總說明
㈡、調查結果統計分析
㈢、總結
附件：市場調查表

紹興市經濟情況
紹興市是我國經濟最具發展活力的地區之一。
1990年到2000年GDP增長39倍；1991年到1995年年均增長速度達到26.2%，1996年到2000年年均增長速度達14.2%。
2002年紹興市國民生產總值已經達到928.15億元，同比增長13%，居全省最高水平。
2003年紹興市國民生產總值首次突破1000億元，達到1088.4億元，比上年增長15%，成為浙江省第四個千億城市。人均GDP超過3000美元，人均可支配收入10281元，居長三角第三位。經濟總量位居全

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