某某音樂吧營銷策劃方案(doc 11)

一、策劃背景
（一）背景概況
（二）市場分析
1.營銷環境分析
1.1優勢、劣勢的診斷
1.2營銷機會、營銷威脅的診斷
1.3 NOW吧的市場前景預測
2.消費者分析
2.1消費特點分析
2.2消費者特點描述
3.竟爭形勢分析
3.1主要的競爭對手及優劣勢比較
3.2競爭應對策略
二、策劃目標
（一）營銷目標設定
1.財務目標
2.市場行銷目標
（二）策劃的方針
三、營銷組合策略
（一）目標市場的選定和定位
1.目標市場的選擇
2.定位
（二）營銷策略組合
1.服務策略
2.價格策略
3.促銷策略
4.關係策略
四、形象策略（CIS營銷戰略）
（一）.MI策略
（二）.BI策略
（三）VI策略
五、方案實施計劃

NOW吧作為一家小型的音樂酒吧，有著自身的優勢和機會，但同時也麵臨著各種劣勢和威脅。在重慶酒吧業普遍不景氣的狀況下，NOW吧也由於自身的一些經營問題而處於不利位置。為改善其經營狀況，擴大知名度，特擬訂此營銷策劃方案。重慶酒吧目前的消費群體大部分是年輕人，在重慶酒吧業消費群體還不成熟和競爭激烈的情況下，我們選擇的目標市場是：以愛好音樂為主的高素質人群。NOW吧的定位是：以傳播音樂文化和西洋文化為主的文化型酒吧

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