廣告學案例分享(doc 15頁)

廣告學案例分享內容提要：
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統一潤滑油以事件營銷“打贏”戰爭廣告 @~1．統一潤滑油品牌傳播成功的關鍵要素有哪些？ AW:WDNQh8n
答：（1）廣告信源。品牌理念，設計合理。口號“多一些潤滑，少一些摩擦。”深入人心，表達了中國人民企盼和平，反對戰爭的願望。 'y.'Xj :_l
（2）廣告信息。廣告信息表達清晰明理，簡單易懂一語雙關。既表明了統一潤滑油的用途有表達了企業呼喚和平的信念。 _`l_95I_7
（3）廣告媒介。作為全國性的大企業與全國性的電視媒介強強聯合，又是在特殊時段的播放，效果有目共睹。 pj__X ')i<
（4）廣告信宿。“多一些潤滑，少一些摩擦。”統一潤滑油最善解人意地喊出了億萬中國民眾以企盼和平的心態強烈關注伊拉克戰爭時的心聲。 _fh_p][)g;
2．有人認為“統一潤滑油現象”挑戰了目標受眾理論，你是如何理解的？ 3YF*_TxKx
答：不正確。相反是很好的應用了這一理論。很多消費者通過伊拉克戰爭記住了統一潤滑油。在伊拉克戰爭開戰之後，統一潤滑油巧妙地借用戰爭話題，以“多一些潤滑，少一些摩擦”為創意，迎合中國觀眾對和平的期待，並巧妙演繹統一潤滑油的產品內涵，給觀眾留下了深刻的印象，從而使得統一潤滑油的銷量大幅增長，可謂名利雙收。 Ym*Ed[S__

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